Multiuso

Minha história como LVBAna começou em um cantinho muito específico aqui do número 806, da Rua Alvarenga: No anexo, que fica logo após o jardim da agência e que abriga o Estúdio de Design e o departamento de Eventos, dei os meus primeiros passos fora da faculdade. Como estagiária do departamento de Eventos, além de aprender a valorizar cada detalhe (uma lição que só se aprende com a experiência diária) entendi que, diferente do que algumas (ou muitas) pessoas imaginam, um organizador de eventos é mais que um contador de coxinhas. Ouso dizer até que a pessoa responsável por esse tipo de tarefa executa algumas das ações mais estratégicas para a promoção de uma ideia, um conceito ou uma marca.

Graças a este início no nosso“puxadinho”, pude ver um pouquinho mais de perto o trabalho (quase no limite) dos profissionais que lidam com criação e design em uma agência de comunicação. Com eles pude entender o que era necessário para passar um briefing decente, além do significado de siglas como JPG, EPS e AI.

Depois de quase um ano trabalhando com eventos, percebi que estava na hora de ir rumo ao um novo desafio. Então, resolvi pedir uma oportunidade no Atendimento da agência. A ideia foi super bem recebida, mas o único pedido da diretoria era que eu ficasse um tempo no departamento de Redação. Dois meses com as experimentadas profissionais da Redação da LVBA me fizeram perceber que eu também tinha um pouco de jornalista em mim. Além disso, aprendi que os boletins internos ensinam muito mais que um briefing de apresentação da empresa.

Esse tour pelos departamentos que compõem a agência, me fizeram entender os processos internos, assim como me fizeram entender como tudo é mais complexo do que parece. Geralmente, as pessoas acham que um evento pode ser organizado em um dia, que escrever um texto é rápido e fazer um layout é como se fritar um pastel.

Segui para o Atendimento com uma veia jornalística, misturada com de Produtora de Eventos e uma pitada de Designer Gráfico. Cheguei para auxiliar no atendimento de alguns clientes, entre eles a Mars Brasil. Acho que, em relação a este cliente, especificamente, pude contribuir bastante exatamente pela experiência que trouxe na bagagem. Depois de seis meses de muito trabalho, recebi o convite para atender o grupo de maneira exclusiva, cuidando das demandas de Comunicação Interna e Institucional.

Ufa! Em julho completo dois anos na LVBA e só tenho a agradecer pela oportunidade de entender a importância de cada função e departamento. Quem disse que a LVBA não tem processo de Trainee?

Alline Roble é Relações Públicas, mas percebeu que, para trabalhar em Comunicação, é preciso saber um pouquinho de tudo.

Mudou, pero no mucho...

Passei o mês de julho em plena crise existencial: em meio às comemorações sobre o aniversário da chegada do homem à lua, me dei conta de que assisti – ao vivo, com uma imagem horrorosa – pela TV, a esta cena histórica. O grande lance é que a transmissão foi ao vivo, numa época em que as imagens demoravam dias para chegar aos simples mortais. A Copa do Mundo de 62, por exemplo (é, também vi Garrincha e Pelé no auge das carreiras...), nós ouvíamos a transmissão pelo rádio, com o som sumindo de vez em quando e assistíamos o VT das partidas dois, três dias depois... E era ali, no Chile. Hoje, a TV mostra atentados em tempo real e o mundo virou mesmo a aldeia global preconizada por Mc Luhan...

Mas por que esse ataque de nostalgia para falar de Comunicação Interna?

Primeiro, não se trata de nostalgia. Quem viveu este trabalho há trinta anos sabe como as coisas eram difíceis, então. A logística para se preparar um simples mural informativo, por exemplo, exigia prazos imensos... O Estúdio recebia o texto, diagramava e o mandava para fotocomposição. Enquanto isso, preparava as ilustrações – à base de aerógrafo, um trabalho artístico. Quando a composição chegava, era feita a montagem, enviava-se para fotolito e tirava-se uma prova, que virava o original a ser colocado no mural.

O mesmo processo valia para os informativos – os jornaizinhos... Tudo demandava mais tempo. Tudo exigia um planejamento logístico que envolvia prazos tão longos que era normal trabalhar duas pautas de informativos ao mesmo tempo para que não se perdesse o prazo de edição de dois jornais bimestrais – e, mesmo assim, os atrasos eram freqüentes...

Hoje, em plena era digital, fazer comunicação interna continua a obedecer os mesmos conceitos. As diferenças estão nos reflexos da própria sociedade. A linguagem utilizada – tão formal que parecia usar terno e gravata – deu lugar a um texto mais livre, mais solto, mais interessante...

As ferramentas permitem uma velocidade e qualidade de apresentação cada vez maiores e melhores, gerando atratividade e reconhecimento da realidade presente. Não é à toa, por exemplo, que o nosso informativo se chama Café com Leite. Faz parte de nosso dia-a-dia, tem um entregador de pedidos com a grande qualidade de ser palmeirense e de não contribuir com a poluição, já que usa uma bike...

Porque Comunicação Interna, para funcionar, tem que atingir a alma e a consciência das pessoas. Isso, as novas ferramentas, por mais eficazes que sejam, não resolvem. Nada vai funcionar se não houver conceito, conteúdo e olho no olho, disponibilidade em prestar informação e estar atento às diferentes percepções que as pessoas têm das mensagens recebidas. Porque não basta manter a porta aberta. Mais importante que isso, é manter a mente aberta, ouvir, dialogar, ter a disposição de compreender.

Flavio Valsani, diretor Executivo da LVBA Comunicação. Assistiu à Copa de 70 em preto e branco... As imagens coloridas da conquista chegaram quase um ano depois...

É do tempo de:

Ânimo renovado e uma nova cara

A “revitalização” – prefiro chamar de “re-idealização” - do blog da LVBA não aconteceu de uma hora para outra. Na verdade, todas as mudanças aconteceram para atender a necessidade de mostrar o lado humano da agência, de contar um pouco sobre as experiências cotidianas dos LVBAnos, seja em reuniões ou no café.

Para reconstruir o blog, embaralhamos, misturamos e, principalmente, integramos membros de equipes diversas em um projeto de participação espontânea (sim... todos que participaram, efetivamente quiseram). Criamos um grupo de Comunicação Interna – sim, um grupo de comunicação dentro de uma agência que trabalha com isso, às vezes é muito necessário - e iniciamos as reuniões.

Haja brainstorm. Muitas idéias boas, muitas outras.... bom...
Escolhemos um nome que agradou todo mundo. Mais um pouco de discussão e lá fui eu dar forma ao nosso monstro*.

Não precisei de muita coisa para iniciar o processo de criação. Posso dizer que, modéstia à parte, para mim processos de criação são muito simples. A Andresa, diretora de Arte aqui da agência, que o diga. Sou eu, o micro, Snickers, Coca Zero, música, muita angústia para enfrentar a página em branco, uma extra-dose de tensão e pronto. Já começou.

A partir daí são rafes, uma porrada de idéias na cabeça e as referências começam a saltar na minha cara. Memórias de coisas que vejo nas ruas, em sites, revistas, clipes, blogs, fotos, viagens, idéias novas, idéias antigas que não vingaram, sonhos abstratos – tá bom. Essa do sonho foi um exagerozinho.

Foram uns seis layouts iniciais. E vamos nós: discussões, votação, empate. Mais layouts, mais discussões, mais votações e mais empate (dá pra acreditar?). Finalmente, dois finalistas (Confesso: os selecionados não eram meus favoritos, mas pô! Eram meus filhos). Mas esperem aí. Eu disse dois? Então o problema não estava totalmente resolvido. O jeito foi misturar os dois num só.

O resultado, o top, o escolhido, o iluminado (ops... outro exagerozinho) é esse aí no topo, que vocês estão vendo.

Engraçado, né? A idéia do caça-palavras, foi uma das únicas - tá bom, a única - que nos acompanhou desde o início das conversas sobre o blog. Queríamos utilizar palavras-chave que além de sinalizar conceitos que fossem comuns ao universo blogueiro, pudessem ajudar em um layout bacana. E falando em sinalizar, a plaquinha que traz o nome do blog nasceu de uma necessidade de indicar onde estamos, indicar qual é o nosso lugar nesse espaço web e ela é a peça chave de todo o visual que compõe os materiais de comunicação interna da LVBA. Agora um segredinho: o grafismo das lâmpadas, não estava, originalmente, em nenhum dos dois layouts finalistas. Ele estava em um dos “meus filhos” preferidos e achei melhor mantê-lo, mesmo que de forma discreta, no background.

A LVBA é um dos meus clientes prediletos, uma grande motivação profissional. Minha chance de ousar, misturar elementos, cores, grafismos, testar tendências do design. Estou realmente empolgada, então, preparem-se para ver esse cabeço com outras cores, outras palavras, com novos elementos... esse é só o começo.

Camila Pires é designer e trabalha no estúdio da LVBA Comunicação. Gosta de fotografar, fazer montagens toscas para os amigos (inclusive LVBAnos) e está pensando seriamente em começar a escrever em seu blog.